这份报告由玛丽·米克尔（Mary Meeker）在2025年6月发布，是其在凯鹏华盈（KPCB）担任合伙人期间发布的年度互联网趋势报告的第20版，它精准地捕捉了当时全球互联网，特别是移动互联网发展的关键转折点,并对未来做出了深刻洞察。

报告核心摘要：从“移动为王”到“数据驱动”

2025年的报告核心主题是：移动互联网的渗透红利正在见顶，增长动力从“用户获取”转向“数据驱动”和“模式创新”，如果说2025年及之前是“移动为王”的时代，那么2025年则标志着互联网行业进入了“精耕细作”的新阶段。

以下是报告的几个核心洞察和关键数据点：

移动互联网渗透见顶，增长放缓

• 关键数据：全球互联网用户增长率从2007年的19%下降到2025年的8%，智能手机用户增速也从27%下降到10%。
• 核心洞察：移动互联网的“黄金时代”正在接近尾声，简单依靠获取新用户来驱动增长的模式越来越难，存量市场的竞争和用户价值的深度挖掘成为关键，这标志着行业从“增量市场”正式进入“存量市场”。

数据成为新的“石油”

• 关键数据：报告强调了数据爆炸式增长，全球数据流量每年增长40%,其中大部分来自移动设备。
• 核心洞察：企业竞争的焦点开始从“流量”转向“数据”，谁能更有效地收集、分析和利用用户数据，谁就能提供更精准的服务、更优化的体验和更高效的商业模式。数据驱动决策成为互联网公司的核心竞争力。

广告市场的巨大转移：从PC到移动

• 关键数据：全球广告支出中，PC广告占比从2000年的50%下降到2025年的25%，而移动广告占比从0%飙升至20%，用户在移动设备上花费的时间占比已达到25%，而移动广告收入占比却只有20%，这预示着移动广告市场仍有巨大的增长空间。
• 核心洞察：广告预算正在大规模地从PC端向移动端转移，但移动广告的定价和效率仍有待提升，对于广告商来说，如何在小屏幕上实现有效触达,是巨大的机遇和挑战。

中国互联网的独特性与爆发力

• 关键数据：
  • 中国互联网用户数达到6.68亿，超过美国（3.19亿）的两倍。
  • 中国智能手机用户数达到5.94亿。
  • 中国电商交易额占全球的40%，是美国的2.5倍。
  • 移动支付在中国交易额达到3.6万亿美元,是美国的50倍。
• 核心洞察：报告特别强调了中国的独特生态，中国互联网市场呈现出“移动优先”和“社交驱动”的鲜明特征，以微信、支付宝为代表的超级应用，将社交、支付、电商、服务等功能集于一身，创造了与西方截然不同的商业模式，这为全球互联网发展提供了“中国样本”。

视频消费的崛起

• 关键数据：视频消费在所有媒体形式中增长最快，用户花在视频上的时间增长了40%,远超其他媒体形式。
• 核心洞察：视频正在成为互联网内容的主流形态，从短视频到长视频，直播等形式开始崭露头角,成为吸引用户注意力和商业变现的重要渠道。

人工智能的黎明

• 关键数据：报告指出，三大要素（数据、计算能力、算法）的成熟,正在引爆人工智能的革命。
• 核心洞察：虽然“AI”在当时还不是主流话题，但报告已经敏锐地察觉到其潜力，它预示着AI将从实验室走向商业应用，在未来几年内深刻改变搜索、广告、图像识别、自动驾驶等众多领域。

共享经济与“零工经济”的兴起

• 关键数据：报告以Uber、Airbnb为例，展示了共享经济如何利用闲置资源,创造新的商业模式。
• 核心洞察：移动互联网和移动支付的结合，催生了“零工经济”（Gig Economy），人们可以通过平台灵活地提供或获取服务,这正在改变传统的雇佣关系和商业模式。

报告对当今世界的预示与影响

回顾这份报告,你会发现它对未来的预测惊人地准确：

1. 数据驱动成为标配：无论是字节跳动的推荐算法，还是阿里的用户画像，数据驱动已经深入到每一家互联网公司的骨髓,数据隐私和数据安全也成为全球性的热点议题。
2. 移动广告市场成熟：移动广告收入早已超过PC端，信息流广告、短视频广告等原生广告形式成为主流，Meta（Facebook）、Google等巨头的收入严重依赖移动广告。
3. 中国模式的全球影响力：以微信、支付宝为代表的“超级应用”模式，深刻影响了东南亚乃至全球的互联网发展，直播电商、移动支付等“中国特产”已成为全球科技界学习和研究的对象。
4. 的主导地位：TikTok（抖音国际版）的崛起，完美印证了报告对视频消费趋势的判断,短视频已经成为继图文之后最重要的信息载体。
5. AI的全面爆发：从ChatGPT到自动驾驶，人工智能不再是遥远的未来，而是正在发生的现实,并重塑着各行各业。

《2025年移动互联网报告》是一份承前启后的里程碑式文件，它宣告了移动互联网野蛮生长时代的结束，并精准地指出了互联网发展的下一站——以数据为核心，以AI为引擎，以视频为界面，以服务为生态的新时代。

对于今天的人来说，这份报告不仅是一份历史记录，更是一份战略指南，它教会我们如何从纷繁复杂的技术浪潮中,识别出真正驱动变革的核心力量。