核心数据概览 (基于主要研究机构报告)
2025年，中国互联网用户增长明显放缓,整体网民规模接近饱和。
（图片来源网络，侵删）
-
网民总规模: 约 72亿 (截至2025年12月)
- 数据来源：中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。
- 增长趋势： 全年新增网民4074万人，增长率仅为5.6%，相比前几年大幅下降，标志着中国互联网正式进入“存量竞争”时代。
-
互联网普及率: 约 8%
这意味着超过一半的中国人已经接入互联网,增量空间越来越小。
-
手机网民规模: 约 53亿
（图片来源网络，侵删）- 手机是绝对的上网第一终端，占比高达 5%,移动互联网已经成为人们生活的基础设施。
2025年互联网活跃人群的核心特征
人口结构特征
年龄结构：年轻化依然是主流，但中老年用户开始加速渗透。
- 主力军 (10-39岁): 依然是网民的绝对主体，占比超过70%。20-29岁的青年群体占比最高，是互联网最活跃、最具消费潜力的群体。
- 新增长点 (40岁以上): 随着智能手机的普及和操作简化，40岁及以上中老年网民规模增长显著，成为新的增长引擎，他们主要使用微信进行社交、看新闻、使用支付和理财功能。
性别结构：男女比例趋于平衡。
- 男女网民比例基本维持在 4% : 47.6% 左右，女性用户比例持续提升，在电商、社交、娱乐等领域的影响力巨大。
学历结构：初高中学历为主力，高学历用户稳定增长。
- 初中、高中/中专/技校学历的网民占比最高，合计超过60%,这表明互联网已从早期的高学历人群普及到更广泛的大众群体。
- 大专及以上学历的网民占比稳定在20%左右,是高质量内容和高端消费的主力。
收入结构：中低收入群体占比高，但高收入用户消费力强。
（图片来源网络，侵删）
- 月收入在2000-5000元人民币的网民是中坚力量。
- 月收入5000元以上的高收入用户虽然占比较小，但他们的付费意愿和消费能力最强，是电商、知识付费、高端服务的主要目标用户。
地域分布特征
城乡差异依然显著，但农村增长潜力巨大。
- 城镇网民: 约5.09亿，占比65.9%。
- 农村网民: 约2.64亿，占比34.1%。
- 关键趋势： 2025年，农村地区的互联网普及率虽然仅为35.4%，但增速远超城镇，国家“宽带中国”战略和农村电商的发展，推动了互联网向农村下沉,这部分人群是未来增长的重要来源。
区域分布：东高西低，但中西部地区追赶迅速。
- 东部沿海地区（如北京、上海、广东、浙江）网民数量最多,普及率最高。
- 中西部地区（如四川、河南、湖北、贵州）由于人口基数大和政策扶持，网民增长速度非常快,成为新的市场热点。
行为特征
“移动化”和“场景化”成为绝对主流。
- 上网时长： 人均每周上网时长达到 5小时，平均每天近4小时，人们的生活、工作、学习、娱乐都高度依赖手机。
- 使用场景： 上网不再局限于家庭和工作场所，而是渗透到通勤、排队、购物、就餐等所有碎片化时间场景。
- 应用偏好：
- 即时通讯: 微信、QQ的“超级App”地位无可撼动,连接一切。
- 网络视频: 短视频元年（以抖音、快手为代表）到来,用户时长争夺战白热化。
- 电子商务: 移动购物已成主流,直播电商开始萌芽。
- 本地生活服务: 外卖（美团、饿了么）、共享单车（ofo、摩拜）等O2O应用深入日常生活。
- 新闻资讯: 以今日头条为代表的算法推荐新闻客户端颠覆了传统新闻门户。
“社交”与“内容”深度融合。
- 社交电商兴起： 微信小程序、拼多多等基于社交关系链的电商模式爆发,用户通过社交分享完成购买。
- 内容付费崛起： 知识付费、付费专栏、打赏等模式逐渐被用户接受,用户开始愿意为优质内容买单。
主要数据来源
这些数据和结论主要来源于以下权威机构的报告：
- CNNIC (中国互联网络信息中心): 每半年发布一次《中国互联网络发展状况统计报告》，这是最权威、最全面的中国互联网数据来源，涵盖了用户规模、结构、行为等各个方面，第41次报告（发布于2025年1月）总结了2025年的全貌。
- QuestMobile: 专注于移动互联网数据，其发布的报告在APP使用时长、用户画像、头部APP表现等方面数据非常详尽,是分析移动互联网生态的重要参考。
- 艾瑞咨询 (iResearch): 提供关于互联网各细分领域（如电商、广告、游戏、金融等）的市场研究报告,常包含对目标用户群体的深入分析。
- 易观分析: 类似于艾瑞，提供行业洞察和数据分析,尤其在商业应用和用户行为模式方面有独到见解。
2025年的中国互联网活跃人群画像可以概括为：
- 规模上： 增速放缓,存量竞争成为主旋律。
- 结构上： 以年轻、城镇、中等学历的群体为核心，但中老年和农村用户成为重要的增量来源。
- 行为上： 移动端是唯一中心，上网行为高度碎片化、场景化。成为连接用户与服务的核心纽带，并催生了社交电商、知识付费等新业态。
- 趋势上： 互联网的渗透从“广度”转向“深度”，平台方不再仅仅追求拉新，而是更加注重用户留存、活跃度和单用户价值（ARPU）的提升，这一年，为后续几年短视频、直播、私域流量等概念的爆发奠定了坚实的基础。
