2025年是中国移动互联网发展历程中具有标志性意义的一年,用户规模、行为特征及行业生态均呈现出新的趋势与变化，这一年，4G网络全面普及，智能手机渗透率持续提升，移动互联网从“增量时代”逐步迈向“存量时代”，用户需求从基础连接向深度服务延伸，驱动着社交、电商、内容、金融等领域的创新与变革。
从用户规模来看,2025年中国移动互联网用户总数突破7亿大关，达到7.31亿，较2025年增长12.2%，网民中通过手机接入互联网的比例达95.1%，手机成为网民最主要的上网终端，这一增长主要得益于低线市场的下沉和银发经济的初步显现，据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，2025年农村地区互联网普及率33.1%，较2025年提升3.5个百分点，农村网民规模达1.91亿，成为用户增长的重要来源；50岁以上网民占比提升至6.7%，中老年群体对移动健康、移动社交的需求逐渐释放，值得注意的是，用户增长红利逐渐减弱，全年新增网民规模较2025年下降1.1个百分点，行业竞争从“抢用户”转向“留用户”，精细化运营成为核心策略。
在用户行为特征方面,2025年移动互联网用户呈现出“时长深化、场景多元、需求分层”的显著特点，用户使用时长持续攀升，人均单日使用时长达到145分钟，较2025年增长18.6%，短视频、直播、移动视频等“时间杀手”应用贡献了主要增量，场景边界不断拓展，从碎片化的通勤、休闲时间向工作、学习、健康、支付等全场景渗透，移动支付用户规模达4.69亿，线下扫码支付渗透率超过50%，成为“无现金社会”的重要推手，需求分层趋势明显，一线城市用户更注重效率工具与品质服务（如移动办公、高端电商），低线城市用户偏好娱乐内容与性价比商品（如短视频、拼团电商），Z世代（95后）用户则成为社交娱乐、二次元文化的主要消费群体，推动着“兴趣社交”和“内容付费”的兴起。
从应用生态来看,2025年移动互联网行业格局进一步固化，同时新兴领域不断涌现，社交领域，微信月活用户突破8亿，小程序生态初露锋芒，依托“社交+场景”模式重构用户连接；微博凭借明星、热点内容维持高活跃度，成为舆论发酵的核心场域，电商领域，淘宝、京东等传统平台深化移动端布局，拼多多以“社交裂变+低价策略”切入低线市场，用户规模在年底突破1亿，预示着下沉市场的巨大潜力，内容领域，今日头条、腾讯新闻等信息流平台依托算法推荐重塑内容分发逻辑，用户阅读时长同比增长35%；爱奇艺、优酷等长视频平台加大对自制内容的投入，移动端付费用户规模突破3000万，共享经济、在线教育、移动医疗等新兴领域快速发展，滴滴出行日订单量突破2000万，猿辅导、作业帮等在线教育用户规模年增长超80%，移动互联网正加速渗透至生产生活的各个角落。
2025年移动互联网用户增长也面临诸多挑战,流量成本持续攀升，获客成本较2025年增长20%-30%，中小型应用生存压力加大；用户对信息过载、隐私泄露、同质化内容的反感情绪加剧，留存难度提升，数据显示，2025年移动应用卸载率较2025年上升5.2%，用户对应用“实用性”和“体验感”的要求达到新高度。
为应对这些挑战,企业纷纷调整策略：在用户运营上，通过大数据分析实现精准画像，推出个性化服务（如淘宝的“猜你喜欢”、抖音的智能推荐）；在内容创新上，加强PGC（专业生产内容）与UGC（用户生产内容）的融合，打造差异化内容壁垒；在场景拓展上，探索“物联网+移动互联网”的融合模式，如小米通过IoT平台连接智能设备，构建以手机为中心的生态体系，行业监管也日趋严格，网络安全法、互联网直播服务管理规定等政策的出台，推动行业向规范化、健康化方向发展。
2025年移动互联网用户呈现出规模增速放缓、行为深度化、需求多元化、竞争精细化等特征，行业在挑战与机遇中不断演进，这一年，用户不再是单纯的“流量”，而是具有复杂需求、个性化偏好的“价值个体”，移动互联网的发展逻辑也从“技术驱动”转向“用户驱动”，为后续的5G普及、产业互联网爆发奠定了坚实基础。
相关问答FAQs
Q1：2025年移动互联网用户增长的主要动力是什么？
A1：2025年移动互联网用户增长的动力主要来自三个方面：一是低线市场（尤其是农村地区）的互联网普及，农村网民规模达1.91亿，新增贡献占比超30%；二是银发群体的加速渗透，50岁以上网民占比提升至6.7%，对移动健康、社交的需求增长显著；三是4G网络资费下降和智能手机价格下探，进一步降低了接入门槛，移动支付、在线服务等应用场景的丰富，也吸引了更多传统网民转向移动端。
Q2：2025年移动互联网用户行为有哪些显著变化？
A2：2025年用户行为呈现三大显著变化：一是使用时长大幅增加，人均单日使用时长达145分钟，短视频、直播等“沉浸式”应用成为时长增长主力；二是场景从线上向线下延伸，移动支付渗透率超50%，扫码支付、共享单车等“O2O场景”普及；三是需求分层加剧，一线城市用户偏好效率工具与品质服务，低线城市用户热衷娱乐内容与低价商品，Z世代则推动“兴趣社交”和“内容付费”兴起，这些变化共同推动了移动互联网从“流量红利”向“用户价值红利”的转型。
