HPCRT 是 华住集团 旗下的一个专注于高端生活方式的酒店品牌，它不仅仅是一个住宿空间，更是一个融合了设计、文化、社交和体验的“目的地”。
下面我将从几个方面为您全面解析这个品牌：
品牌定位与核心特色
HPCRT 的定位非常清晰：高端生活方式酒店，它跳出了传统星级酒店的框架，旨在为追求独特体验、注重设计感和社交连接的客人，打造一个可以“住下来、玩起来、交朋友”的空间。
其核心特色可以概括为以下几点：
a. 设计驱动，艺术融入
HPCRT 的设计是其灵魂，酒店内部通常由国内外知名设计师操刀，采用大胆、现代、富有艺术感的装饰风格，空间布局强调开放性和流动性，艺术品随处可见，从大型的装置艺术到细节处的摆设，都充满了设计感，本身就是一件“展品”。
b. “目的地”式的社交空间
HPCRT 不仅仅提供客房，更致力于打造一个综合性的社交目的地，其核心空间通常包括：
- 多功能大堂: 取代了传统酒店的前台，这里更像一个融合了咖啡馆、酒吧、共享办公和社交客厅的复合空间，客人可以在此工作、会友、放松。
- 特色餐厅与酒吧: 提供高品质的餐饮和饮品，不仅是住客用餐的地方，也欢迎周边的顾客，成为社区的美食地标。
- 屋顶露台: 很多 HPCRT 酒店都拥有视野绝佳的屋顶露台，是举办派对、欣赏城市夜景的绝佳场所。
c. 灵活与定制化服务
HPCRT 提供高度灵活的住宿和会议服务，它不仅仅有标准客房，还提供长短租公寓、联合办公空间等，会议和活动空间可以根据客户需求进行定制化布置，无论是小型发布会、品牌活动还是私人派对，都能找到合适的场地。
d. 文化与社区连接
品牌名称本身就带有探索的意味,HPCRT 会深度融入当地文化，与本地艺术家、设计师、潮流品牌等合作，举办各种展览、市集、讲座等活动，成为连接本地文化与潮流青年的桥梁。
品牌名称解读
HPCRT 这个名字本身就很有故事性，它由四个部分组成：
- H: Hotel (酒店) - 代表其核心业务是酒店。
- P: Place (场所) - 强调它不仅仅是一个住宿的地方，更是一个值得停留和体验的场所。
- C: Club (俱乐部) - 体现了其社交属性，是一个有共同兴趣爱好的社群聚集地。
- R: Restaurant (餐厅) - 突出其餐饮的重要性，是体验的重要组成部分。
- T: Travel (旅行) - 点明其与旅行生活方式的紧密关联。
合在一起,HPCRT 就是一个集酒店、场所、俱乐部、餐厅、旅行于一体的复合型空间，完美诠释了其“生活方式”的品牌定位。
目标客群
HPCRT 主要面向以下人群：
- 潮流年轻人与创意工作者: 他们追求个性、热爱设计、乐于分享，对社交媒体有高需求。
- 商旅精英: 他们厌倦了千篇一律的商务酒店，希望在出差之余也能享受到有品质、有设计感的环境，并有机会进行轻松的社交。
- 本地潮流消费者: 他们会将 HPCRT 的餐厅、酒吧或活动空间作为周末和假期的娱乐选择。
- 追求独特体验的旅行者: 他们不满足于走马观花，希望深入体验当地的文化和生活方式。
与华住集团其他品牌的区别
为了更好地理解 HPCRT，我们可以将它放在华住集团的品牌矩阵中进行对比：
| 品牌 | 定位 | 核心特点 | 目标客群 |
|---|---|---|---|
| HPCRT | 高端生活方式 | 设计、艺术、社交、复合空间、潮流文化 | 潮流年轻人、创意人士、商旅精英 |
| 桔子水晶 | 中端设计酒店 | 设计感、年轻化、高性价比 | 年轻白领、追求设计感的旅行者 |
| 汉庭 | 经济型 | 高性价比、干净、舒适、便捷 | 大众商务客、学生、家庭出游 |
| 全季 | 中端舒适 | 简约、舒适、自然、禅意 | 注重生活品质的商旅人士 |
| 美仑美奂 | 中高端 | 现代中式美学、文化韵味 | 喜欢中式文化、追求品质的客人 |
- 汉庭/全季 解决的是“干净、舒适、便捷”的基础住宿需求。
- 桔子水晶 在此基础上增加了“设计感”和“年轻化”的元素。
- HPCRT 则是向上突破，完全跳出了传统住宿的框架，将酒店变成了一个融合了生活、艺术和社交的“生活方式平台”，是华住集团在高端市场布局中非常独特和重要的一环。
代表性门店
HPCRT 自推出以来，已在多个核心城市落地，每一家店都成为当地的潮流地标。
- 上海 HPCRT 新天地酒店: 位于上海新天地核心区，将老上海的石库门建筑与现代设计完美结合，是品牌最具代表性的门店之一。
- 北京 HPCRT 三里屯酒店: 坐落于北京潮流地标三里屯，设计前卫，社交氛围浓厚，是时尚圈和娱乐圈人士的聚集地。
- 成都 HPCRT 望平坊酒店: 位于成都望平坊片区，融合了成都的悠闲生活方式和现代设计，成为成都潮流文化的新名片。
HPCRT 不是一个简单的酒店品牌，它是华住集团对未来高端住宿市场的一次深刻洞察和创新尝试，它通过“设计+社交+文化”的三位一体模式，成功地将酒店从一个功能性空间转变为一个体验性的“生活方式目的地”，精准地抓住了新一代消费者对旅行和居住的更高要求，如果你喜欢有格调的设计、热衷于社交体验，HPCRT 绝对是一个值得尝试的品牌。
