核心数据概览
2025年是中国互联网保险发展史上一个承前启后的关键年份,虽然经历了监管的规范和调整，但整体市场依然保持了稳健的增长，并呈现出新的发展态势。
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根据中国保险行业协会（iSky）发布的数据，2025年中国互联网保险保费收入为2246亿元，同比增速为9%。
与2025年（互联网保费规模2247亿元，增速达43.1%）相比，2025年的增速明显放缓，这主要受到当年“宝万之争”等市场波动以及监管政策收紧的影响。
主要特点与趋势分析
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增速放缓，回归理性增长
- 原因：2025年“万能险”在互联网渠道的激进扩张，引发了监管层对于其可能引发金融风险的担忧，进入2025年，保监会连续出台多项政策，如《互联网保险业务监管暂行办法（征求意见稿）》等，对中短存续期产品（主要是万能险）的规模和销售进行了严格限制。
- 表现：万能险这个“爆款”产品销声匿迹，导致互联网保险的保费增速从高速增长回落至平稳增长区间，市场开始更加注重业务的质量和可持续性。
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产品结构优化，保障型产品崛起
（图片来源网络，侵删）- 在万能险受限的背景下,互联网保险公司的产品策略开始转型，从“理财导向”转向“保障导向”。
- 健康险成为增长最快的险种，得益于“场景化”和“碎片化”的销售模式，如与互联网医疗平台（如平安好医生、春雨医生）合作，推出了针对特定人群、特定疾病的医疗险和重疾险。
- 退货运费险等场景化保险持续火爆，成为与电商生态结合最成功的险种之一。
- 短期意外险、航延险等小额、高频的保障型产品也获得了大量用户。
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渠道格局稳定，第三方平台仍是主力
- 第三方互联网保险平台（如蚂蚁金服的“蚂蚁保”、腾讯的“微保”雏形、慧择网、小雨伞等）依然是用户购买互联网保险的主要入口，占据了约60%以上的市场份额。
- 保险公司自营平台（如平安的“平安好车主”、太平洋的“太平洋保险在线商城”）也发展迅速，尤其在车险和特定险种领域优势明显。
- 兼业代理渠道（如银行、邮储）的互联网化程度也在加深，但占比相对稳定。
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巨头入场，生态化竞争加剧
- 蚂蚁金服和腾讯凭借其庞大的用户基础、支付场景和数据优势，深度布局互联网保险，蚂蚁保（当时可能还叫“蚂蚁聚宝”的保险频道）已经成为最大的互联网保险平台之一。
- 平安保险则凭借其“金融+科技”的战略，通过“平安好车主”等App，将保险服务深度嵌入到车主的日常生活场景中，形成了强大的生态闭环。
- 这种“流量+场景+金融”的生态化竞争模式，开始成为市场的主导。
市场格局与主要参与者
2025年的互联网保险市场参与者主要分为三类：
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互联网保险公司（新生力量）
（图片来源网络，侵删）- 众安在线：作为国内首家互联网保险公司，2025年是其发展的关键年，众安不再局限于退货运费险，而是积极拓展消费金融、健康、航旅等新领域，其“保险科技”（InsurTech）的定位日益清晰，2025年，众安在香港上市，成为“保险科技第一股”。
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传统保险公司（转型主力）
- 平安、国寿、太保、人保等头部险企是市场的主力军，它们一方面大力发展自营线上平台，另一方面积极与第三方互联网平台合作，将线下业务线上化。
- 平安的“平安好车主”App通过服务绑定，极大地提升了车险的续保率和用户粘性。
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互联网巨头（流量入口）
- 蚂蚁金服：依托支付宝，场景化保险（如航旅延误险、健康宝）和生态保险（如相互宝的前身“大病互助计划”的探索）是其核心优势。
- 腾讯：通过微信和QQ的社交链，以及京东、滴滴等投资公司的场景，开始构建自己的保险分销网络，为后来“微保”的正式成立奠定了基础。
重要事件与政策影响
- “宝万之争”引发万能险监管风暴：这是2025年影响互联网保险乃至整个保险业的最重大事件，前海人寿等险资在二级市场的激进操作，被指主要依赖高现价的万能险资金，监管层随即出台政策，限制万能险的规模和期限，直接导致了互联网保险保费增速的断崖式下跌。
- 《互联网保险业务监管暂行办法》的落地与调整：该办法明确了互联网保险的业务边界、信息披露、经营资质等，规范了市场秩序，引导行业健康发展。
- 众安在线启动IPO：虽然正式上市在2025年，但2025年是其冲刺上市、展示其科技保险商业模式的关键一年，极大地提振了市场对保险科技（InsurTech）的信心。
2025年的中国互联网保险市场，是在经历了野蛮生长后，进入规范调整和理性发展的一年，虽然增速放缓，但市场结构得到了优化，保障型产品的重要性日益凸显，以蚂蚁、腾讯为代表的互联网巨头和以众安为代表的科技型保险公司开始重塑行业格局，这一年为后续几年互联网保险的健康发展，特别是健康险的爆发和保险科技的深化，奠定了坚实的基础。
