2025互联网基金规模将如何变化？-贝博恩创新科技网

2025年是互联网基金行业从野蛮生长走向规范化发展的关键转折点。 在这一年，行业总规模达到了一个历史性的高点，但随后在监管的引导下开始进行调整和转型。

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以下是2025年互联网基金规模的详细分析：

核心数据概览

要准确回答“规模”有多大，我们需要看两个最主要的指标：管理资产规模（AUM）和销售规模（销售额）。

根据中国证券投资基金业协会的数据,截至2025年12月底，中国公募基金行业的总资产净值（AUM）约为16万亿元人民币。

虽然这个数据是整个公募行业的,但其中绝大部分（尤其是货币基金和部分债券基金）是通过互联网平台销售的，我们可以认为，互联网渠道管理的资产规模占据了公募基金市场的半壁江山，其规模至少在4万亿至5万亿元人民币之间。

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这个数字的背后,主要是货币市场基金的功劳，以余额宝为例，它在2025年的规模稳定在8000亿元以上，是当时全球最大的货币基金之一。

这是衡量互联网基金活跃度的另一个重要指标,主要指通过各大互联网平台销售的货币基金等产品的申购和赎回金额。

全年销售规模：据不完全统计，2025年全年，主要的互联网基金销售平台（如支付宝的余额宝、微信的理财通、京东金融、百度理财等）的总销售额非常可观，虽然没有一个统一的官方总和，但各大平台的数据加起来，年度销售总额轻松突破10万亿元人民币是行业普遍的共识，这反映了极高的用户活跃度和资金流转速度。
头部平台规模：
- 余额宝：作为行业标杆，余额宝在2025年规模一度突破9000亿元，年底稳定在8000亿级别，用户数超过3亿。
- 微信理财通：紧随其后，其对接的货币基金规模也突破了3000亿元。

2025年的互联网基金市场呈现出“一超多强”的格局。

绝对领导者：蚂蚁金服（余额宝）
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- 优势：依托淘宝和支付宝的巨大流量，余额宝几乎成了“互联网理财”的代名词，其用户体验极致简单，一键申购赎回，极大地降低了理财门槛。
- 规模：如上所述，AUM稳居行业第一。
重要挑战者：腾讯（理财通）
- 优势：依托微信的社交生态，理财通通过公众号、小程序等场景化入口，迅速积累了海量用户，其产品线比余额宝更丰富，不仅包括货币基金，还覆盖了基金、保险、黄金等多种品类。
- 规模：AUM位居第二，是市场上唯一能与蚂蚁金服抗衡的力量。
其他竞争者
- 京东金融（京东理财）：依托京东电商场景，主打活期+定期理财，用户体验良好，但规模与前两者有较大差距。
- 百度金融（度小满）：依托百度搜索和信息流，提供基金、理财等产品，但在用户心智和规模上相对较弱。
- 传统金融机构的互联网平台：如招商银行的“朝朝盈”、工商银行的“薪金煲”等，它们依托银行自身的品牌和客户基础，也占据了相当一部分市场。

“宝宝类”产品依然是绝对主力：2025年的互联网基金市场，货币基金（“宝宝类”产品）占据了超过90%的份额，它们凭借高流动性（可T+0或T+1赎回）和相对稳定的收益，成为了用户管理活期资金的“现金管理工具”。
监管政策开始发力，行业走向规范：2025年是监管的关键年。
- 《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见（征求意见稿）》的讨论开始升温，为后续的资管新规埋下伏笔。
- 《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》等法规出台，对互联网基金销售机构的资质、宣传行为、投资者适当性管理等提出了更严格的要求，这标志着行业告别了早期的“野蛮生长”，开始进入合规发展的轨道。
竞争从“规模”转向“体验”和“生态”：在规模增长放缓的背景下，各大平台不再单纯追求AUM数字，而是开始优化用户体验、丰富产品线（从货币基金扩展到基金、保险、黄金、券商理财等）、构建完整的财富管理生态，以提高用户粘性和综合金融服务能力。

管理资产规模：2025年，互联网基金所管理的资产规模（主要是货币基金）估计在4万亿至5万亿元人民币，占公募基金市场总规模的半壁江山。
销售规模：全年通过互联网平台销售基金等产品的总销售额超过10万亿元人民币，反映了极高的市场活跃度。
市场格局：由蚂蚁金服（余额宝）和腾讯（理财通）双寡头主导，其他平台在细分领域寻求突破。
核心特征：以“宝宝类”货币基金为核心，但在2025年，监管收紧的信号已经非常明确，行业开始从野蛮生长转向规范化、生态化竞争的新阶段。