2025年是中国移动互联网发展历程中具有里程碑意义的一年，随着4G网络的全面普及和智能手机的渗透率持续提升，移动互联网用户规模增速放缓但用户粘性不断增强，各类应用在用户时长、消费习惯及商业模式上均呈现出新的特征，从整体市场格局来看，移动互联网已成为人们日常生活的基础设施，其产生的海量数据不仅反映了用户行为的变化,也为行业发展提供了重要指引。
在用户规模方面，截至2025年底，中国移动互联网用户总数达13.8亿人，同比增长5.2%，较2025年增速回落1.8个百分点，标志着人口红利逐渐消退，市场进入存量竞争阶段，移动网民日均使用时长达到3.3小时，较2025年增加0.5小时，用户对移动互联网的依赖度持续加深，从年龄结构来看，25-35岁年轻用户占比达42.3%，仍是核心消费群体；而40岁以上用户占比提升至19.7%，反映出移动互联网向中高龄群体渗透的趋势，地域分布上，三四线城市及农村地区用户占比首次超过50%，成为用户增长的主要动力,下沉市场的消费潜力开始释放。
在应用生态方面，移动应用市场规模突破3000亿元，同比增长23.5%，社交、视频、电商、游戏四大领域占据用户时长的65%以上，形成头部效应显著的市场格局，社交应用中，微信月活跃用户达9.8亿，小程序功能的推出推动社交场景进一步商业化；短视频应用用户规模爆发式增长，抖音、快手等平台日活用户突破1亿，成为新的流量入口，电商领域，移动端交易额占比达到75.6%，社交电商、直播电商等新模式快速发展，拼多多凭借“社交+低价”策略在下沉市场迅速崛起，全年GMV突破千亿元，游戏市场则呈现精品化趋势，《王者荣耀》年收入近200亿元，成为全球最赚钱的手游之一,移动游戏用户规模首次超过PC端游戏。
从用户行为数据来看，移动支付渗透率持续提升，支付宝和微信支付合计占据市场份额的92.3%，线下扫码支付已成为主流支付方式，移动金融、移动出行等场景化服务快速发展，内容消费方面，短视频用户日均使用时长达到62分钟，超过长视频和图文资讯，成为用户时长增长最快的领域；知识付费兴起，得到、喜马拉雅等平台付费用户规模突破3000万，反映出用户对优质内容的需求升级，移动广告市场规模达到2500亿元，信息流广告占比提升至45%,程序化购买技术推动广告投放效率显著提升。
在终端设备层面，2025年国内智能手机出货量达4.7亿部，其中5.5英寸以上大屏手机占比达68%，全面屏、双摄等功能成为标配，操作系统方面，Android系统占据76.3%的市场份额，iOS为22.1%，其余为其他系统，芯片性能持续提升，骁龙835、麒麟970等高端芯片的推动下，移动应用对硬件资源的利用效率显著提高，AR、VR等新技术开始落地应用。
为更直观展示2025年移动互联网核心数据,以下表格总结了关键领域的指标情况：
| 指标类别 | 具体指标 | 2025年数据 | 同比增长 |
|---|---|---|---|
| 用户规模 | 移动互联网用户总数 | 8亿人 | 2% |
| 日均使用时长 | 3小时 | 9% | |
| 应用生态 | 移动应用市场规模 | 3000亿元 | 5% |
| 移动电商交易额占比 | 6% | 2% | |
| 用户行为 | 移动支付渗透率 | 3% | 6% |
| 短视频用户日均时长 | 62分钟 | 6% | |
| 终端设备 | 智能手机出货量 | 7亿部 | -5.8% |
| 大屏手机(≥5.5英寸)占比 | 68% | 3% |
综合来看，2025年移动互联网呈现出“存量深耕、场景延伸、技术驱动”的发展特征，用户增长从规模扩张转向质量提升，企业竞争焦点从获取流量转向提升用户粘性和商业化效率，人工智能、大数据技术的应用推动个性化服务普及，下沉市场和银发经济的崛起为行业带来新的增长空间，数据安全、内容监管等问题也逐渐凸显，成为行业健康发展的关键挑战，这一年积累的用户行为数据、消费习惯变化及技术创新成果，为后续5G时代的移动互联网爆发奠定了坚实基础，也标志着中国移动互联网从“高速增长”阶段正式进入“高质量发展”阶段。
相关问答FAQs
Q1：2025年移动互联网用户增速放缓的主要原因是什么？
A1：2025年移动互联网用户增速放缓主要受三方面因素影响：一是我国人口红利逐渐消退，智能手机普及率已接近饱和，新增用户空间有限；二是存量用户中，中高龄群体和农村地区用户对移动互联网的接受度较低，转化难度较大；三是随着市场竞争加剧，用户获取成本持续上升，企业对新增用户的投入更加谨慎,转向深耕存量用户价值。
Q2：短视频应用在2025年快速崛起的原因有哪些？
A2：短视频应用快速崛起的核心原因包括：一是网络基础设施完善，4G网络覆盖率和网速提升为高清视频传输提供了基础；二是用户需求变化，碎片化消费场景下，短视频更符合用户“即时娱乐”的需求；三是技术驱动，算法推荐技术提升了内容分发效率，增强了用户粘性；四是资本推动，多家短视频平台获得大额融资，通过补贴和内容采购快速抢占市场；五是社交裂变效应，短视频的分享属性使其通过社交网络快速传播,用户规模实现爆发式增长。
