产业的核心领域，近年来在技术迭代、用户需求升级和政策规范的多重影响下，呈现出复杂而动态的发展格局，从市场规模来看，中国互联网视频行业已进入成熟期，用户规模突破10亿大关，但增速明显放缓，2025年市场规模达2850亿元，同比增长仅5.2%，增量主要来自下沉市场及付费用户转化，行业竞争格局呈现“一超多强”态势，其中长视频领域以爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台为主导，占据75%以上的市场份额；短视频赛道则由抖音、快手双雄争霸，用户日均使用时长突破120分钟，成为行业流量洼地；中视频领域依托B站、西瓜视频等平台，凭借“知识+娱乐”的内容生态实现快速增长，用户规模年增速达18%。 生态建设成为平台竞争的核心抓手，长视频平台持续加大自制内容投入，2025年头部平台自制内容占比提升至60%，通过“S+级”剧集、综艺打造差异化竞争力，如《狂飙》《乘风2025》等现象级作品带动付费用户增长超2000万，短视频平台则加速从“娱乐化”向“多元化”转型，知识科普、技能培训等内容占比提升至35%，电商、本地生活等服务场景深度融合，推动商业化效率提升，中视频平台凭借“PUGC+专业机构”双轨内容模式，在纪录片、职业教育等垂直领域形成壁垒，B站2025年知识类内容播放量同比增长45%,付费用户突破2800万。
技术驱动下行业创新加速，AI技术在内容生产环节的应用日益广泛，自动剪辑、智能生成等功能降低创作门槛，AIGC相关内容播放量占比已达12%；VR/AR视频体验逐步优化，头部平台推出虚拟演唱会、沉浸式剧集等创新形式，用户付费意愿提升30%；云计算与边缘计算技术优化视频传输效率，4K/8K超高清内容覆盖率提升至65%，低延迟直播技术推动实时互动场景普及，如抖音“直播连麦”功能日均使用时长突破800万分钟。
商业化模式呈现多元化探索，长视频平台以“会员付费+广告+内容分销”为核心，2025年会员收入占比达58%，广告收入受经济环境影响增速放缓，但品牌定制广告、互动广告等新形式占比提升至25%，短视频平台依托“流量变现+电商佣金+本地服务”组合拳，直播电商GMV突破4.9万亿元，本地生活服务交易额同比增长120%，成为平台增长新引擎，中视频平台则通过“付费内容+品牌合作+知识付费”实现商业化，B站2025年广告收入同比增长35%,知识付费产品营收突破15亿元。
行业挑战与未来趋势并存，当前行业面临内容同质化严重、版权成本高企、用户增长见顶等问题，头部平台2025年内容采购成本占比仍维持在40%以上，行业将呈现三大趋势：一是垂直化深耕，平台加速布局体育、少儿、银发等细分领域；二是全球化拓展，TikTok、快手等平台海外用户规模突破5亿；三是技术深度融合，AI将实现从内容生产到个性化推荐的全链路赋能，推动行业向智能化、场景化方向升级。
FAQs
Q1：互联网视频行业用户增长放缓，未来增量空间在哪里？
A1：未来增量主要来自三方面：一是下沉市场及银发群体，目前三线以下城市用户占比达58%，50岁以上用户增速超20%；二是场景拓展，车载视频、智能硬件等新场景用户规模年增速超40%；三是付费转化，当前视频行业付费率约15%，较发达国家仍有提升空间。
Q2：短视频平台对长视频行业冲击有多大，两者是竞争还是互补关系？
A2：短视频确实分流了用户时长，但两者正从竞争走向互补，长视频平台通过“短剧切片”“综艺cut”等形式布局短视频引流，2025年头部平台短视频导流转化率提升至18%；短视频的“种草”效应反哺长视频内容消费，如抖音热播剧相关话题带动长视频平台会员新增占比达35%，长短联动”将成为内容传播的主流模式。
