Interbrand 是什么？

• 定位： 全球领先的品牌战略咨询公司。
• 核心理念： “品牌是商业的核心” (Brand is the Business Core)，他们坚信，在当今市场，品牌不再仅仅是营销工具，而是企业战略、文化和价值的集中体现，是驱动业务增长和建立长期客户关系的核心资产。
• 核心业务： 帮助企业创建、定义和管理其品牌，包括品牌战略、品牌命名、品牌视觉识别设计、品牌体验、品牌传播以及品牌价值评估等。

Interbrand 的核心服务

Interbrand 的服务贯穿品牌的整个生命周期，可以大致分为以下几个板块：

品牌战略

这是所有工作的基础,他们帮助企业回答“我们是谁？”、“我们代表什么？”、“我们向谁承诺？”以及“我们如何与众不同？”等根本性问题。

• 品牌定位: 确定品牌在目标消费者心智中的独特位置。
• 品牌架构: 设计品牌组合的结构关系（如母子品牌、背书品牌等），确保品牌组合清晰、高效，并能协同增长。
• 品牌故事与叙事: 打造引人入胜的品牌故事，建立情感连接。
• 品牌价值主张: 明确品牌能为消费者提供的核心价值和利益。

品牌识别

这是品牌战略的视觉化表达,是品牌与消费者沟通的“面孔”。

• 品牌命名: 创造独特、易于记忆、有文化内涵且可注册的品牌名称，他们为“中国联通”命名，并设计了其标志。
• 标志与视觉识别系统: 设计标志、字体、色彩、图形元素等，并形成一套完整的视觉规范手册，确保品牌形象在所有触点上的一致性。
• 品牌体验设计: 将品牌战略和识别延伸到消费者能接触到的所有物理和数字触点，如产品包装、零售空间、网站、App、员工制服等，创造无缝、一致的品牌体验。

品牌激活

这是将品牌战略和识别推向市场,让品牌“活起来”的过程。

• 整合营销传播: 制定并执行跨渠道的传播策略，确保品牌信息的一致性和影响力。
• 数字品牌体验: 在数字领域（社交媒体、网站、电商平台等）构建和强化品牌形象。
• 内部品牌激活: 确保公司内部员工理解并认同品牌，让他们成为品牌的拥护者和传播者。

品牌管理

这是一个持续的过程,确保品牌长期健康地发展。

• 品牌健康度追踪: 定期评估品牌在市场上的表现和消费者认知。
• 品牌资产管理: 建立流程来管理和保护品牌的知识产权，如商标、专利等。
• 品牌危机管理: 在品牌面临危机时，提供专业的应对策略，维护品牌声誉。

Interbrand 的全球影响力与标志性案例

Interbrand 与众多世界顶级品牌合作，其作品在全球范围内广为人知，以下是一些经典的案例：

• 苹果: Interbrand 多年为苹果提供品牌战略和设计咨询，帮助塑造其简洁、创新、高端的品牌形象。
• 三星: 帮助三星从一个跟随者转型为全球领先的科技品牌，重塑其品牌形象。
• 奔驰: 为这个百年汽车品牌注入新的活力，保持其豪华与创新的领导地位。
• 索尼: 帮助索尼在多个业务领域建立清晰、统一的品牌架构。
• 中国联通: Interbrand 于1999年进入中国，为当时的中国联通提供了全套品牌服务，包括命名和标志设计，成功地将其塑造为与“中国移动”抗衡的竞争者，这是其在中国市场最著名的案例之一。

Interbrand 的独特优势

1. 科学性与创造性的结合: Interbrand 拥有独特的品牌价值评估模型，该模型结合了财务分析和品牌强度分析，是业界公认的权威方法，这使得他们的工作不仅有创意，更有数据支撑，能够清晰地展示品牌对业务的贡献。
2. 全球视野与本地洞察: 作为一家全球公司，他们拥有跨文化、跨市场的视野，他们在全球各地设有办公室，能够深入理解不同市场的文化背景和消费者习惯，提供真正“落地”的解决方案。
3. 端到端的服务能力: 从战略制定到视觉设计，再到市场传播，Interbrand 提供的是一站式、全链路的品牌服务，确保品牌战略在执行中不走样。
4. 长期合作关系: 许多客户与 Interbrand 建立了长达数十年的合作关系，这证明了其服务的深度和可靠性，他们不是一次性的项目执行者，而是长期的战略伙伴。

Interbrand 在中国

Interbrand 是最早进入中国的国际品牌咨询公司之一，于1999年在上海设立办公室，至今，它已经深度参与了中国众多知名品牌的成长和国际化进程。

• 服务对象: 既服务于可口可乐、微软、宝洁等跨国公司在中国市场的品牌建设，也服务于中国联通、华为、腾讯、平安、阿里巴巴等本土领军企业。
• 贡献: Interbrand 将国际先进的品牌理念和方法带入中国，同时帮助中国企业提炼自身的文化内核，打造出既具有国际视野又符合本土气质的世界级品牌，他们发布的“中国最佳品牌”排行榜（Best China Brands）也是业内极具影响力的报告。

Interbrand 是品牌界的“麦肯锡”或“高盛”，它将品牌提升到企业战略的高度，通过严谨的分析、深刻的洞察和卓越的创意，帮助企业在复杂多变的市场中建立强大、持久且富有价值的品牌，对于任何希望建立或提升品牌领导力的企业来说，Interbrand 都是一个极具分量和影响力的合作伙伴。