榜单概述：什么是 BrandZ 全球品牌100强？
BrandZ™ 全球品牌100强 是一个权威的品牌价值排名，旨在衡量全球最具价值的消费者品牌，其核心价值在于，它将财务数据（来自彭博社）与消费者认知数据（来自凯度消费者指数在全球超过50个国家、超过300万个消费者的调研）相结合,从而得出一个品牌的价值。
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榜单的独特之处在于：
- 数据驱动： 基于海量消费者调研,而非主观评判。
- 财务价值： 评估品牌为公司带来的具体经济价值。
- 动态洞察： 不仅排名,更深入分析品牌价值的增长动力和未来趋势。
2025年榜单亮点 (最新数据)
2025年的榜单发布于2025年6月,展现了一个充满挑战与机遇的品牌世界。
总览与关键趋势
- 科技巨头持续领跑： 谷歌、苹果、微软、亚马逊、腾讯这五大科技巨头连续多年占据榜单前五名,它们的总品牌价值占据了整个榜单的近四分之一。
- 中国品牌表现亮眼： 中国品牌在榜单中表现非常强劲，共有18个品牌上榜，是上榜品牌数量第二多的国家（仅次于美国），阿里巴巴、腾讯、茅台、美团、京东等品牌均位列其中。
- “价值”定义的演变： 疫情后，消费者对品牌的期望发生了变化。“真实”、“诚信”和“社会责任”成为品牌价值的重要支柱，品牌如何应对社会问题、展现真实面貌,直接影响其价值。
- “科技赋能”是核心增长引擎： 无论哪个行业，成功品牌都在积极利用科技（尤其是AI）来提升消费者体验、优化运营和创造新的增长点。
2025年榜单前十名
| 排名 | 品牌 | 国家 | 品牌价值变化 | 所属行业 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 美国 | +4% | 科技 | |
| 2 | Apple | 美国 | +2% | 科技 |
| 3 | Microsoft | 美国 | +15% | 科技 |
| 4 | Amazon | 美国 | +8% | 零售/科技 |
| 5 | Tencent | 中国 | -3% | 科技 |
| 6 | Samsung | 韩国 | +6% | 科技 |
| 7 | Tesla | 美国 | +28% | 汽车 |
| 8 | Louis Vuitton | 法国 | +15% | 奢侈品 |
| 9 | 美国 | +9% | 社交媒体 | |
| 10 | Hermès | 法国 | +12% | 奢侈品 |
前十名看点：
- Tesla (+28%) 是前十名中增长最快的品牌,证明了其在电动汽车领域的颠覆性地位和强大品牌号召力。
- Louis Vuitton 和 Hermès 等奢侈品品牌凭借其稀缺性和品牌传承,依然保持强劲增长。
- Microsoft (+15%) 的增长得益于其在云计算和企业服务领域的成功转型。
中国品牌在榜单中的表现
2025年，共有18个中国品牌上榜,充分展现了中国品牌的全球影响力。
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主要上榜中国品牌
| 品牌 | 排名 | 品牌价值变化 | 所属行业 |
|---|---|---|---|
| Alibaba | 12 | -1% | 电商/科技 |
| Tencent | 5 | -3% | 科技/社交 |
| Moutai (茅台) | 13 | +4% | 酒类 |
| Meituan (美团) | 35 | +11% | 本地生活服务 |
| JD.com (京东) | 36 | +5% | 电商/零售 |
| ICBC (工商银行) | 41 | -5% | 金融 |
| Pinduoduo (拼多多) | 43 | +39% | 电商 |
| China Mobile (中国移动) | 49 | -2% | 电信 |
| Xiaomi (小米) | 53 | +12% | 科技/消费电子 |
| Baidu (百度) | 54 | +7% | 科技/搜索 |
| Kweichow Moutai (贵州茅台) | 64 | +6% | 酒类 |
| Haier (海尔) | 76 | +2% | 家电 |
| Ping An (平安) | 79 | -5% | 金融/保险 |
| Wang Lao Ji (王老吉) | 81 | +13% | 饮料 |
| Li-Ning (李宁) | 85 | +24% | 服饰 |
| Sinopec (中石化) | 86 | -1% | 能源 |
| Baidu (百度) | 89 | +10% | 科技/AI |
| Huawei (华为) | 95 | +25% | 科技/通信 |
中国品牌亮点分析：
- 拼多多 (+39%) 是榜单中增长最快的品牌之一，其“社交+电商”的模式和下沉市场的战略取得了巨大成功。
- 李宁 (+24%) 和 王老吉 (+13%) 展现了中国本土品牌通过文化自信和健康理念实现品牌升级的强大能力。
- 华为 (+25%) 在面临外部挑战的情况下，依然实现了显著的品牌价值增长，这得益于其在技术创新、产品质量和消费者忠诚度方面的坚实基础。
- 茅台 作为全球价值最高的烈酒品牌，其品牌价值已经超越了众多国际知名消费品,证明了高端中国品牌的独特魅力。
如何解读这份榜单？对品牌的启示
BrandZ 榜单不仅是一份排名，更是一份“品牌价值创造指南”。
- 品牌建设是长期投资： 榜单前列的品牌无一不是经过数十年甚至上百年的持续投入，品牌价值不会一蹴而就，需要长期的、一致的努力。
- 品牌与产品/服务密不可分： 强大的品牌背后必须有卓越的产品或服务体验作为支撑，没有好的产品,再好的营销也无法长久。
- 建立情感连接是关键： 消费者购买的不仅是功能，更是情感认同和身份象征，品牌需要讲述动人的故事,与消费者建立深层次的情感共鸣。
- 拥抱科技，驱动创新： 无论是利用AI优化客服、通过大数据实现精准营销，还是开发智能产品,科技已成为品牌保持竞争力的核心要素。
- 价值观驱动增长： 在当今社会，品牌的社会责任、对多元和包容的承诺、以及对环境可持续性的关注，直接影响着消费者的选择和品牌的长远价值，一个“真实”的品牌才能赢得信任。
如何获取完整报告？
您可以通过以下途径获取完整的 BrandZ™ 全球品牌100强报告：
- 官方发布渠道： Kantar 官网和 BrandZ 官网是发布报告最权威的平台。
- 商业新闻媒体： 彭博社、路透社、福布斯、财富等主流财经媒体在报告发布当天都会有详细的报道和分析。
- 行业分析平台： 许多营销和广告行业的网站也会转载报告的核心内容和解读。
希望这份详细的介绍能帮助您全面了解 BrandZ 全球品牌100强榜单！
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