2025亚马逊品牌备案，新规与流程有哪些变化？-贝博恩创新科技网

2025年亚马逊品牌备案的核心背景与变革

在2025年之前,亚马逊的品牌备案流程相对简单，主要依赖于商标受理通知，审核不严，导致大量卖家滥用备案功能，进行跟卖、投诉等不正当竞争行为。

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为了规范平台秩序,保护品牌方和消费者的利益，亚马逊在2025年对品牌备案政策进行了“史上最严”的升级，核心变化如下：

核心门槛提高：从“商标受理通知”变为“商标注册证书”
- 旧政策（2025年前）： 提交国家商标局出具的《商标受理通知书》即可完成备案。
- 新政策（2025年起）： 必须提供已成功注册、并带有®标志的商标注册证书，这意味着商标必须通过了所有审查流程，正式生效。
- 影响： 这项变革直接将大量只有申请意向但尚未获批商标的卖家挡在了门外，极大地提高了品牌备案的门槛和严肃性。
引入“品牌注册”新系统：
- 亚马逊在2025年大力推广其全新的“Brand Registry”（品牌注册）系统，以取代旧的备案流程，这个新系统集成了更多功能，旨在为品牌方提供更全面的服务和保护。
强化知识产权保护：
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- 亚马逊明确表示,品牌备案的核心目的是保护知识产权，通过备案的品牌，将获得更强大的工具来打击侵权、假冒产品和恶意跟卖。

2025年亚马逊品牌备案的具体要求

要成功在2025年完成品牌备案,卖家必须满足以下硬性条件：

有效的商标注册证书
- 国家/地区： 商标必须在你主要销售的国家/地区（如美国、欧盟、日本等）成功注册。
- 状态： 商标状态必须是“已注册”或“已颁发”，并且带有®标志，处于“申请中”或“已异议”状态的商标是不被接受的。
- 类别： 商标注册的类别必须与你计划在亚马逊上销售的产品类别完全一致，卖服装就必须在第25类服装商标下备案。
有效的商业实体证明
- 你需要提供能够证明你是一个合法商业实体的文件,这通常包括：
  - 公司营业执照: 个体工商户、有限公司等均可。
  - 要求： 公司名称必须与你的亚马逊卖家账户名称完全一致，这是审核中的一个关键点，不一致会导致备案失败。
亚马逊卖家账户
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- 你必须拥有一个专业卖家账户。
- 账户状态必须良好,没有任何严重的违规记录或绩效问题，一个有“selling privileges suspended”（销售权限暂停）历史的账户很难通过备案审核。
产品网站或包装图片
- 你需要提供带有你品牌®标志的产品包装图片或品牌官方网站的链接。
- 目的： 这是亚马逊用来验证你确实在使用该商标进行商业运营的关键证据，没有实际使用，备案申请很可能被驳回。

2025年品牌备案的详细流程

2025年的备案流程主要通过亚马逊的新品牌注册系统进行：

准备材料： 收集好你的商标注册证书、营业执照、带有品牌标志的产品包装图或网站链接。
登录卖家后台： 进入你的亚马逊卖家中心后台。
进入品牌注册页面： 通常路径是 数据报告 -> 品牌注册。
选择要备案的国家/站点： 选择美国站。
填写商标信息：
- 输入你的商标注册号。
- 上传商标注册证书的扫描件或清晰照片。
验证商标所有权：
- 亚马逊会要求你提供证据,证明你正在销售带有该商标的产品，这时，你需要上传之前准备好的产品包装图片或网站链接。
关联卖家账户：
系统会自动将你的品牌备案与你当前的卖家账户进行关联。
提交审核并等待：
- 提交所有信息后,亚马逊的审核团队会进行人工审核，审核时间通常为14个工作日左右，但有时会更长。
- 在此期间,请确保你的账户信息没有变更，并保持良好的绩效。

2025年成功备案后能获得的核心权益（为什么这么重要？）

在2025年,成功完成品牌备案意味着你的产品获得了“VIP”级别的保护，主要权益包括：

强大的A-to-Z索赔保护：
- 这是最重要的权益之一，品牌备案后，买家对你的产品发起A-to-Z索赔时，你作为品牌方将拥有更强的申诉能力和更公正的裁决倾向，未备案的卖家在A-to-Z索赔中往往非常被动。
备案品牌专属的“品牌旗舰店”：

你可以创建一个完全由自己定制的多页面品牌店铺,用于展示你的品牌故事、全部产品线、促销活动等，这极大地提升了品牌形象和转化率。
“品牌分析”工具：
- 这是一个强大的数据工具,可以让你查看：
  - 搜索词报告：了解消费者是如何找到你的产品的。
  - 顾客搜索行为：洞察市场需求。
  - 竞争情报：分析竞品的流量和表现。
  - 这相当于免费获得了市场调研的“金矿”。
使用“品牌内容”功能：

你可以在产品详情页的标题上方添加视频、故事叙述等富媒体内容，让产品页面更具吸引力和说服力。
轻松创建“虚拟捆绑品”和“变体”：

可以不受限制地创建产品变体（如不同颜色、尺寸），并能轻松地将多个ASIN组合成一个虚拟捆绑品进行销售，从而提高客单价和转化率。
打击侵权和假冒的“举报按钮”：

在产品页面和店铺页面上,你会看到一个专门的“举报非法内容”按钮，一旦发现侵权、假冒或违规内容，可以一键举报，亚马逊会快速处理，移除侵权链接。
防止跟卖和抢注：

品牌备案是防止他人跟卖你最有效的手段,备案后，其他卖家几乎不可能再成功跟卖你的品牌产品，也防止了别人抢注你的品牌名。

2025年的亚马逊品牌备案,是一个从“宽松”到“严谨”的转折点，它不仅提高了准入门槛，更重要的是，它为真正拥有品牌的卖家提供了一套系统化、强有力的保护工具和营销资源。

对于在2025年成功备案的品牌卖家来说,这无疑是抓住了红利期，为后续的运营和发展奠定了坚实的基础，虽然现在的品牌备案政策（如引入了IP Accelerator等）又有了新的发展，但其核心逻辑——“用已注册的商标，换取平台全方位的品牌保护和数据支持”——与2025年一脉相承，了解这段历史，有助于我们更好地理解亚马逊品牌战略的演变。