Clorox（中文名：高乐氏）是一家源自美国的全球性健康与消费品公司，它最核心、最广为人知的产品是漂白水，因此很多人会直接将“Clorox”等同于“漂白水”，但实际上，它是一个拥有众多知名品牌的多元化产品家族。
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品牌核心信息
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品牌起源与地位：
- 创立时间：1913年
- 创始人：四位来自加利福尼亚州奥克兰的商人，他们发明了一种用次氯酸钠溶液制成的家用漂白剂。
- 品牌名称由来：他们将自己的漂白剂命名为“Clorox”，由公司最初的名称“Clorine oxide”（氯氧化物）组合而成。
- 市场地位：Clorox是全球领先的家用清洁、健康和卫生产品公司之一，也是美国标准普尔500指数的成分股公司。
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最著名的产品：Clorox 漂白水
- 这是Clorox的“开山之作”和代名词。
- 它的主要有效成分是次氯酸钠，具有强效的漂白、杀菌和消毒功能。
- 在美国,Clorox漂白水是家庭清洁的标志性产品，用于白色衣物消毒、厨房台面清洁、卫生间消毒、处理霉菌等。
产品线与旗下品牌
除了标志性的漂白水,Clorox公司通过自身研发和品牌收购，已经发展成为一个庞大的产品家族，主要分为以下几个类别：
清洁与家居护理
这是公司的核心业务,除了Clorox漂白水，还包括：
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- Clorox Clean-Up Cleaner + Bleach：一款含漂白成分的喷雾清洁剂，能快速去除污渍和杀菌。
- Clorox Disinfecting Wipes：消毒湿巾，这是全球范围内的明星产品，在疫情期间成为家庭和办公室的必备品，用于快速擦拭和消毒各种表面。
- Formula 409®：一款著名的厨房去油清洁剂。
- Green Works®：一个“环保”产品线，使用天然植物成分，提供有效的清洁方案。
个人护理与健康
- Burt's Bees®：小蜜蜂，一个非常受欢迎的天然个人护理品牌，产品包括润唇膏、护肤品、母婴用品等。
- Liquid-Plumr®：一款高效的下水道疏通剂。
- Hidden Valley® Ranch：隐谷牧场，这个品牌以其经典的牧场沙拉酱和调味料而闻名，属于Clorox的食品业务部门。
食品与宠物护理
- Glad®：佳的，知名的垃圾袋和保鲜膜品牌。
- Fresh Step®：猫砂品牌。
- Kitty Litter®：另一个历史悠久的猫砂品牌。
在中国市场的情况
- 品牌认知度：Clorox作为一个独立品牌在中国市场的直接认知度并不算高，普通消费者很少在超市货架上看到“Clorox”字样的产品。
- 主要渠道：它主要通过跨境电商（如天猫国际、京东国际）和海外代购进入中国市场，主要客户是在华的外国人、留学生以及有使用习惯和高端消费需求的国内消费者。
- 与蓝月亮的区别：中国的消费者更熟悉蓝月亮等本土品牌，虽然两者都生产洗衣液、消毒液等产品，但Clorox的核心强项和品牌象征仍然是其含氯漂白水和消毒湿巾，这与蓝月亮的产品定位和市场策略有所不同。
Clorox（高乐氏）是一个以“消毒和清洁”为核心，产品线横跨家居、个人护理、食品等多个领域的美国消费品巨头，当你听到“Clorox”时，可以立刻想到它强大的消毒能力和漂白水这个经典产品，同时也要知道它旗下还有小蜜蜂、隐谷牧场等多个知名品牌。
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