adidas的高端战略非常清晰，主要通过三个核心品牌和两条高端产品线来布局,旨在覆盖不同细分市场的顶级消费者。
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独立运营的顶级奢侈品牌
这是adidas集团金字塔尖的品牌，完全独立运营，定位是“运动时尚的奢侈品牌”。
Y-3
- 定位： 运动时装的巅峰之作，Y-3是adidas与日本著名设计师山本耀司 联合创立的高端品牌，"Y" 代表山本耀司，"3" 代表adidas三条杠。
- 特点：
- 设计： 极具山本耀司风格的解构主义、不对称剪裁、极简主义和高级感，它将高级时装的廓形、面料与adidas的运动科技完美融合。
- 材质： 大量使用顶级面料，如日本进口的科技面料、羊绒、高级皮革等,做工极其精良。
- 价格： 价格非常高昂，一双运动鞋的价格通常在3000元人民币以上,服装单品则高达数千甚至上万元。
- 受众： 追求前卫设计、不妥协品质的时尚人士、潮流爱好者和名人。
- 核心产品： 运动鞋（特别是Stan Smith、Superstar的Y-3版本）、运动服饰、配饰。
高性能运动产品线
这条线专注于在专业运动领域提供“科技”和“性能”的极致体验,是专业运动员和硬核运动爱好者的首选。
Adidas by Stella McCartney
- 定位： 高端女性运动与时尚，这是adidas与英国著名设计师斯特拉·麦卡特尼 合作推出的高端女性运动系列。
- 特点：
- 设计： 兼具高性能与女性美感，设计优雅、时尚，色彩搭配大胆，它打破了传统运动装备的刻板印象,让女性在运动时也能展现魅力。
- 科技： 同样搭载adidas最顶端的运动科技（如Boost缓震、Primeknit编织鞋面等）,专为女性运动需求设计。
- 环保理念： 斯特拉·麦卡特尼非常注重可持续发展,该系列产品大量使用可回收和环保材料。
- 价格： 定位高端，价格介于普通adidas产品和Y-3之间,但依然属于昂贵范畴。
- 受众： 注重设计、品质和环保理念的专业女性运动员和健身爱好者。
- 核心产品： 女性跑步、训练、瑜伽、高尔夫等全套运动装备。
Adidas Performance (高端系列)
这里的"Performance"指的是adidas主品牌下的顶级专业产品线，而不是一个独立品牌，当你看到带有特殊标识的adidas产品时,就属于这个范畴。
- 定位： 为顶级运动员服务的专业运动装备。
- 特点：
- 顶级科技： 集中了adidas所有最前沿的运动科技。
- 缓震科技： Boost (能量反馈)、Lightstrike (轻量缓震)。
- 鞋面科技： Primeknit (如编织袜套般贴合)、4D打印中底 (根据数据定制)。
- 大底科技： Continental™马牌橡胶 (提供卓越的抓地力)。
- 限量与联名： 经常与顶级运动员（如詹姆斯、哈登）或潮流文化（如Star Wars星球大战、漫威）推出限量联名款,兼具性能和收藏价值。
- 专业细分： 针对跑步、篮球、足球、训练等不同运动场景,提供最顶级的解决方案。
- 顶级科技： 集中了adidas所有最前沿的运动科技。
- 如何识别： 通常产品上会有 "Primeknit"、"Boost"、"4D" 等技术标识，或者鞋舌上有 "Pro"、"Limited" 等字样。
复古与高端时尚系列
这条线将adidas的经典复古款式进行现代化和高端化改造，主打“怀旧”与“潮流”。
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Adidas Originals (高端子系列)
"Originals"本身是adidas的三大核心系列之一（另外两个是Performance和Sportswear），它代表了adidas的复古和街头文化，在这个系列内部,也有高端的子系列。
- 定位： 经典复古与现代潮流的结合。
- 高端子系列举例：
- Adidas Spezial： 源自70年代末的英国复古跑鞋系列，主打复古跑鞋风格，设计上致敬adidas辉煌的跑鞋历史,用料和做工比普通Originals更考究。
- Aditions by Adidas： 专注于高端复古时装，采用优质面料和精致工艺，将经典款如Stan Smith、Superstar等时装化。
- 高端联名款： Originals也经常与设计师或潮流品牌推出高端联名款,价格远超普通款。
- 特点： 以三条杠、山型标等经典元素为标志,设计充满复古感和街头文化气息。
- 受众： 潮流追随者、复古爱好者、明星和潮流icon。
总结表格
| 品牌名称 | 定位 | 核心特点 | 目标受众 | 价格区间 (人民币) |
|---|---|---|---|---|
| Y-3 | 运动时装奢侈品牌 | 山本耀司设计、顶级面料、极致工艺 | 时尚人士、潮流爱好者、收藏家 | 极高 (鞋履3000元+) |
| Adidas by Stella McCartney | 高端女性运动时尚 | 女性化设计、环保理念、顶级科技 | 专业女性运动员、时尚健身女性 | 高 (鞋履1500元+) |
| Adidas Performance (高端系列) | 顶级专业运动装备 | 汇聚adidas最前沿科技 (Boost, 4D等) | 专业运动员、硬核运动爱好者 | 中高至高 (鞋履1000元+) |
| Adidas Originals (高端子系列) | 复古潮流与高端时尚 | 经典元素、复古设计、优质用料 | 潮流追随者、复古文化爱好者 | 中至高 (鞋履1000元+) |
adidas的高端布局可以这样理解：
- 想买“奢侈品”，选 Y-3。
- 是女性，追求“时尚与性能”，选 Stella McCartney。
- 追求“极致科技和专业性能”，选 Performance系列 的顶级鞋款。
- 喜欢“复古和潮流”，选 Originals系列 的高端联名或Spezial等子系列。
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