品牌概述
- 品牌定位：奢侈通讯设备制造商。
- 核心概念：将高级制表、高级珠宝和手工皮革工艺融入手机制造，打造出独一无二、价格高昂的个人通讯工具，它卖的不仅仅是手机，更是一种生活方式、一种身份认同和一种全天候的专属服务。
- 诞生与辉煌：Vertu 于 1998 年由诺基亚设计师弗兰克·诺沃（Frank Nuovo）在英国创立，在功能机时代，它凭借其高昂的售价、稀有的产量和顶级的材质，吸引了全球顶级富豪、明星和企业家的目光，达到了事业的顶峰，当时，拥有一部 Vertu 就如同拥有一块百达翡丽或一辆法拉利。
- 现状：随着智能手机的崛起和诺基亚的衰落，Vertu 经历了多次易主和转型，目前已经脱离了诺基亚，但其品牌精神依然在延续。
品牌的核心特点
Vertu 的价值体现在以下几个方面，这也是其区别于普通手机的根本所在：
（图片来源网络，侵删）
极致奢华的材质 Vertu 从不吝啬使用最顶级的材料：
- 机身：航空级钛合金、18K黄金、铂金、陶瓷、蓝宝石水晶屏幕（硬度仅次于钻石，防刮耐磨）。
- 按键：红宝石轴承（与高级手表同源），提供清脆、精准的按键触感。
- 后盖：全手工缝制的鳄鱼皮、蜥蜴皮等稀有皮革。
匠人级的手工打造 每一部 Vertu 手机都由英国汉普郡的工坊工匠手工组装，从按键的镶嵌到皮革的缝制，整个过程耗时极长，确保了每一部手机都是独一无二的艺术品，这种“慢工出细活”的模式是其高成本和高价值的重要支撑。
独特的“Vertu Life”服务 这是 Vertu 服务的灵魂，也是其奢侈价值的核心，购买 Vertu 不仅仅是购买一部手机，更是加入一个专属的服务网络。
- 24小时全球 Concierge 服务：用户只需一键连接到 Vertu 的全球服务中心，即可获得全天候的个性化服务，无论你需要预订全球最难订的餐厅、购买限量版商品、安排私人飞机，还是在异国他乡寻求紧急帮助，Vertu 的 Concierge 都会为你搞定。
- 内容与服务：早期的 Vertu 会内置精选的新闻、财经、旅行等信息，由专家团队为用户筛选，节省他们的时间，这种“信息管家”的服务在信息爆炸的时代显得尤为珍贵。
个性化定制 Vertu 提供深度的个性化定制服务，从刻字、特殊材质选择到专属主题界面，用户可以打造一部真正属于自己的手机，彰显独一无二的品味。
（图片来源网络，侵删）
经典机型回顾
Vertu 推出过许多经典机型，每一款都代表了其当时的巅峰工艺：
- Signature (签名系列)：品牌开山之作，灵感来自电话听筒，按键由红宝石轴承制成，机身有多种贵金属版本，是 Vertu 地位的奠基者。
- Ascent (赛道系列)：设计灵感来自跑车，表圈采用旋转设计，机身有钛合金和陶瓷版本，外观极具动感和力量感。
- Constellation (星座系列)：设计更现代、圆润，是 Vertu 最成功的系列之一，将奢华与时尚结合得淋漓尽致。
- Ti (钛系列)：首次大量使用航空级钛合金作为机身，兼顾了奢华与坚固，更贴近日常使用，但价格依然高昂。
- Ruby (红宝石系列)：为庆祝品牌成立 15 周年推出，全球限量 8 部，机身镶嵌了 4.5 克拉的钻石和 56 颗红宝石，是真正的奢侈品收藏品。
衰落与转型
Vertu 的衰落是多重因素造成的：
- 智能手机的冲击：当 iPhone 和 Android 智能手机出现后，它们在功能、体验和应用生态上迅速超越了所有功能机，Vertu 最初搭载的是塞班系统，后来是安卓系统，但其核心优势——奢华和服务，在强大的智能手机功能面前显得苍白无力，人们宁愿花更少的钱买一部功能强大的 iPhone，再花大价钱买一个爱马仕的皮套。
- 诺基亚的衰落：作为 Vertu 的母公司，诺基亚自身的战略失误和市场失守，导致 Vertu 失去了强大的资金和技术支持。
- 高昂的价格与有限的实用性：在功能上，Vertu 无法与主流手机抗衡，其高昂的价格让绝大多数消费者望而却步，它的市场空间被极度压缩。
- 多次易主：2012 年，Vertu 从诺基亚剥离，此后被多个投资者收购，包括土耳其的萨班奇家族和中国财团，频繁的股权变动导致品牌战略摇摆不定，影响了其稳定发展。
尽管如此,Vertu 品牌并未消失，在被中国财团收购后，它试图转型，推出了搭载安卓系统的智能机，并融入了更多中国元素，试图在新兴市场寻找机会，虽然其辉煌不再，但它依然是手机奢侈品领域一个无法绕开的名字。
Vertu 是一个时代的产物，它定义了“奢侈手机”这个品类。 它将通讯工具提升到了艺术品和身份象征的高度，其背后的手工工艺、顶级材质和无微不至的专属服务，共同构筑了一个坚固的奢侈壁垒。
虽然它未能适应智能手机时代的浪潮而逐渐式微,但 Vertu 的故事仍然是科技与奢侈品跨界融合的经典案例，它提醒着我们，在科技追求极致性能的同时，也存在着一个追求极致品味、极致服务和极致美学的平行世界。
