百度品牌广告的收费模式主要基于广告主的需求、投放目标以及广告形式的不同，采用多元化的计费方式，旨在帮助广告主高效触达目标受众，提升品牌曝光与转化效果，其核心收费模式包括按展示付费、按点击付费、按行动付费以及增值服务费等，具体可根据广告类型（如搜索广告、信息流广告、开屏广告等）灵活组合或选择。
按展示付费（CPM：Cost Per Mille）
CPM模式按广告每千次曝光计费，适用于以品牌曝光为核心目标的广告主，例如新品上市、品牌活动推广等场景，当广告被用户浏览（通常需满足一定展示时长或面积，如信息流广告需完整展示1秒以上）时，系统会记录一次曝光，累计达到1000次后触发计费。
百度信息流广告、品牌专区、图片推广等部分广告形式支持CPM模式，其优势在于可精准控制曝光量，快速提升品牌知名度，尤其适合追求广泛覆盖的campaign，但需注意，若素材吸引力不足，可能导致曝光量达标但互动率低,需结合素材优化与目标人群定向提升投放效率。
按点击付费（CPC：Cost Per Click）
CPC模式按广告每次有效点击计费，是百度搜索广告的核心计费方式之一，当用户搜索关键词后点击广告主的创意链接时，系统才会扣费，未点击不产生费用，这种模式适合以引流、获取潜在客户为目标的广告主，如电商推广、线索收集等。
百度搜索推广、SEM（搜索引擎营销）广告主要采用CPC模式，广告主可自主设定关键词出价，并通过关键词匹配方式（精确匹配、短语匹配、广泛匹配）控制流量精准度，CPC的优势在于“按效果付费”，可有效控制获客成本，但需关注点击质量（如跳出率、停留时间）,避免无效点击浪费预算。
按行动付费（CPA/CPL：Cost Per Action/Cost Per Lead）
CPA模式按用户完成特定行动计费，例如表单提交、APP下载、电话咨询、下单购买等；CPL（按线索付费）是CPA的细分形式，仅针对用户留下联系信息（如电话、邮箱）等行动计费，百度部分效果广告（如信息流表单单、线索通）支持CPA/CPL模式，广告主可自定义转化目标，系统会优先推送高转化意向流量。
该模式将成本与直接效果挂钩，适合注重ROI（投资回报率）的广告主，例如教育、金融、家装等需要高价值线索的行业，但需注意，CPA/CPL对广告主的数据追踪能力要求较高，需提前安装百度转化追踪代码,确保转化数据可准确归因。
按曝光时长/位置付费（如CPT：Cost Per Time）
CPT（按时长付费）和按广告位置包段收费主要适用于品牌曝光需求极高、追求固定展示场景的广告主，例如百度开屏广告、品牌首页顶部广告等，广告主可按天、周或月购买特定广告位，在约定时间内享有该位置的独家展示权，不受点击或曝光量限制。
百度开屏广告支持按CPM或CPT（如包天/包周）计费，重大活动期间（如双11、春节）的品牌广告主常选择CPT模式，以确保品牌Logo第一时间触达海量用户，其优势是品牌展示稳定、无干扰，但成本较高,适合预算充足的大型品牌。
增值服务费与附加费用
除基础计费模式外，百度品牌广告可能涉及增值服务费，
- 素材制作与优化服务：若广告主需要百度团队提供创意设计、视频剪辑或素材优化服务，会产生额外费用；
- 数据服务费：针对高级数据报告、用户画像分析或定制化数据工具（如百度AI洞察），部分服务需单独收费；
- 溢价费用：黄金广告位（如搜索结果首页前3位、信息流首屏）或高流量时段（如晚高峰）可能设置溢价比例，实际扣费=基础出价×（1+溢价比例）。
不同广告形式的收费模式对比
| 广告类型 | 主要计费模式 | 适用场景 | 优势 |
|---|---|---|---|
| 搜索推广 | CPC/CPA | 流量获取、线索收集 | 按效果付费，精准匹配用户需求 |
| 信息流广告 | CPC/CPM/CPA | 品牌曝光、APP下载、表单提交 | 多样化计费，支持原生创意 |
| 开屏广告 | CPM/CPT | 品牌大事件、新品发布 | 强制曝光，覆盖面广 |
| 品牌专区 | CPM/CPT | 品牌形象塑造、权威展示 | 独占品牌词，提升信任度 |
| 线索通/表单单 | CPL/CPA | 线索获取、咨询转化 | 按线索付费，降低获客成本 |
相关问答FAQs
Q1：百度品牌广告如何选择合适的计费模式？
A：选择计费模式需结合广告核心目标：若目标是提升品牌知名度，优先选择CPM或CPT；若目标是引流获客，选择CPC或CPA；若预算有限且注重ROI，可优先尝试CPC（搜索广告）或CPL（信息流表单），同时结合A/B测试对比不同模式的转化效果，逐步优化投放策略。
Q2：百度品牌广告是否存在无效点击或曝光的扣费风险？如何规避？
A：百度系统已内置反作弊机制，会过滤机器点击、恶意点击等无效流量（如同一IP短时间内频繁点击、无停留点击等），确保扣费基于真实用户行为，广告主可通过“点击过滤工具”设置屏蔽规则（如排除特定IP、设备或时段），同时定期分析账户数据，若发现点击率远低于行业均值，可优化创意定向与素材，提升流量质量,降低无效成本。
