联合利华是全球领先的快消品公司,其业务涵盖食品、家庭护理和个人护理，在个人护理领域，联合利华拥有一个庞大且多元化的美容 portfolio（品牌组合），涵盖了从大众到高端、从护肤到彩妆的多个细分市场。
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以下是联合利华旗下一些主要的化妆和美容品牌,我将它们分为几个类别以便更好地理解：
大众护肤与彩妆品牌
这些品牌在全球范围内拥有极高的知名度和广泛的销售渠道（如超市、便利店、开架美妆店等），以亲民的价格和可靠的品质著称。
多芬
- 核心定位： “真实美”的倡导者，主打温和、滋养的护肤理念。
- 明星产品：
- 沐浴露： “1/4滋养乳霜”配方是其经典，以其温和滋润的特性广受欢迎。
- 香体露： 提供多种香氛选择，性价比高。
- 护肤系列： 如“滋养”系列、“亮肤”系列等，为日常护肤提供基础选择。
- 特点： 品牌形象温暖、包容，致力于提升女性的自我认同感。
清扬
- 核心定位： 专业的头皮和头发护理专家，主打去屑、控油等功能。
- 明星产品：
- 去屑洗发水： 针对不同发质（油性、干性、受损）提供专属的去屑解决方案。
- 男士系列： 专门为男性设计的洗发水和沐浴露。
- 特点： 科技感强，广告营销攻势猛烈，在功能性洗护市场占据领导地位。
旁氏
- 核心定位： 大众护肤市场的“开架元老”，主打高性价比的基础护肤。
- 明星产品：
- 亮肤/美白系列： 如“亮采净白”系列，是许多人的“第一瓶”美白精华。
- 抗老系列： 如“新生焕能”系列，提供入门级的抗老成分。
- 特点： 价格极其亲民，产品线覆盖面广，是学生党和护肤入门者的首选。
佰草集
- 核心定位： 中国市场首个定位“中草药”护肤的高端品牌，主打“中医中养，内外兼修”的理念。
- 明星产品：
- 太极系列： 专门针对不同肤质（干性/油性）进行调理的明星产品线。
- 新七白系列： 以传统美白成分为灵感，主打提亮肤色。
- 高端线“太极”： 带有“中国太极”哲学理念，定位更高阶的抗衰护肤。
- 特点： 深度结合中国文化，是联合利华在中国市场本土化战略的成功典范。
茱莉蔻
- 核心定位： 天然芳疗护肤品牌，强调使用来自农场的有机植物精油。
- 明星产品：
- 玫瑰保湿系列： 以其浓郁的玫瑰香气和出色的保湿效果闻名。
- 护手霜： 种类繁多，香氛独特，是许多人的“入坑”产品。
- 身体护理油： 提供身体滋养和放松体验。
- 特点： 品牌故事性强，强调从种植到生产的全链路天然、有机，提供身心灵的疗愈体验。
高端护肤与彩妆品牌
这些品牌通常定位在百货公司、精品买手店或品牌官网销售，拥有更独特的品牌故事、更尖端的科技和更高的价格。
倩碧
- 核心定位： 美国皮肤科医生背景的护肤品牌，以“科学护肤”和“个性化”著称。
- 明星产品：
- 黄油： 无油/有油版本的“护肤三部曲”中的第二步，是全球畅销的保湿霜。
- 小棕瓶精华： 即“抗氧化活力修护精华液”，是品牌的明星抗老产品。
- 302镭射瓶： 含高浓度维C，主打美白、提亮和抗氧化。
- 特点： 品牌形象专业、可靠，产品配方经过临床验证，拥有忠实的粉丝群体。
联合利美
- 核心定位： 面向中国市场的本土高端护肤品牌，结合尖端科技与中国传统智慧。
- 明星产品：
- “白松露”系列： 使用珍贵的白松露菌提取物，主打高端抗衰和修复。
- “黑松露”系列： 针对熟龄肌，提供深层滋养和紧致效果。
- 特点： 定位比佰草集更高，专注于研发和创新，是联合利华在高端护肤领域的重要布局。
DHC
- 核心定位： 日本知名通信销售品牌，以高纯度橄榄护肤和简约高效的护肤理念闻名。
- 明星产品：
- 橄榄护手霜： 经典中的经典，滋润不油腻。
- 橄榄卸妆油： 以“以油溶油”的原理，温和高效地卸除彩妆。
- 橄榄滋养皂： 氨基酸洁面产品，温和清洁。
- 特点： 通过线上直销（官网、邮购）模式，价格透明，以口碑和效果取胜。
彩妆品牌
联合利华在彩妆领域的布局相对护肤较少,但也拥有一些知名品牌。
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璦拉
- 核心定位： 一个更偏向“Z世代”的数字原生彩妆品牌，主打玩趣、个性、高性价比。
- 明星产品：
- 眼影盘： 色彩丰富，粉质细腻，是品牌的核心产品。
- 唇泥/唇釉： 质地独特，颜色时髦。
- 特点： 品牌营销非常依赖社交媒体（如TikTok, Instagram），经常与网红和KOL合作，产品更新迭代快，紧跟潮流。
妮维雅
- 核心定位： 虽然以身体护理和男士护肤闻名，但其产品线中也包含一些基础彩妆。
- 明星产品：
- 唇膏/润唇膏： 提供基础的颜色和保湿。
- BB霜： 提供简单的底妆修饰功能。
- 特点： 彩妆业务并非其核心，更多是作为身体护理的延伸。
专业护发品牌
虽然严格来说不算“化妆”，但护发是个人美容中至关重要的一环，联合利华在此领域实力雄厚。
舒蕾
- 核心定位： 中国市场上的大众护发品牌，以“健康美发”为理念。
- 明星产品： 各系列洗发水和护发素，提供去屑、柔顺、滋养等基础功效。
凡士林
- 核心定位： 以“微凝冻”（ Petroleum Jelly）闻名，主打修护和保护。
- 明星产品：
- 身体乳/润肤露： 经典的修护身体干燥。
- 护手霜： 强效滋润，修复手部肌肤。
- 面部修护精华/霜： 利用凡士林修护屏障的特性，进入护肤领域。
联合利华的化妆品牌矩阵呈现出以下特点：
- 市场全覆盖： 从平价的开架品牌（多芬、旁氏）到高端专业线（倩碧、茱莉蔻），再到针对特定市场的品牌（佰草集、联合利美），覆盖了不同消费能力和需求的群体。
- 品类多元化： 不仅拥有强大的护肤品牌，也布局了彩妆（璦拉）、护发（清扬、舒蕾）、身体护理（凡士林、妮维雅）等多个领域。
- 本土化与全球化并行： 一方面拥有像倩碧、多芬这样的全球性大品牌，另一方面也成功打造了佰草集这样的本土明星品牌，并推出了联合利美等高端本土品牌。
- 科技与故事并重： 既有像倩碧这样强调临床科技的，也有像茱莉蔻和佰草集这样注重品牌故事和天然成分的。
无论你的预算、肤质或护肤理念如何，在联合利华的品牌版图中，几乎都能找到一个适合你的选择。
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