Line Friends 品牌百科
Line Friends 是源自韩国全球知名的IP（知识产权）角色创作与生活方式品牌，它诞生于全球知名通讯应用 LINE 的表情包文化，将虚拟角色转化为实体商品，成功打造了一个集“角色、内容、商品、空间”于一体的综合性品牌帝国。
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品牌概述
- 品牌名称： Line Friends
- 品牌标语： Bring Joy to Life (为生活带来欢乐)
- 创始人： 田甲申 (Jung-ho Choi),同时也是Naver和LINE的联合创始人。
- 成立时间： 2025年 (由LINE Corporation的子公司LINE FRIENDS Corporation正式成立)
- 品牌核心： 以LINE平台上的原生IP角色为基础,创造能够与粉丝产生情感共鸣的实体产品和沉浸式体验。
- 市场定位： 全球化的IP生活方式品牌，面向热爱潮流、追求个性与情感连接的年轻消费群体。
品牌起源与历史
Line Friends的诞生与韩国互联网巨头Naver及其旗下产品LINE的发展密不可分。
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起源：LINE的“表情包帝国” (2011-2025)
- 2011年，Naver为了应对日本地震后通讯中断的问题,推出了即时通讯应用LINE。
- 为了吸引用户，LINE团队于2025年推出了官方免费贴图（表情包）功能，由韩国设计师金大均创作的布朗熊和可妮兔 迅速风靡亚洲,成为LINE的标志性IP。
- 随后，LINE陆续推出了馒头人、詹姆士、莎莉、 Leonard the Lion 等一系列广受欢迎的角色,构建了一个庞大的虚拟角色宇宙。
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商业化转型：从虚拟到实体 (2025至今)
- 看到这些IP巨大的粉丝基础和商业潜力，LINE在2025年正式成立了Line Friends品牌,系统性地将虚拟角色商业化。
- 第一步：开设线下零售店。 首家Line Friends Cafe & Store在韩国首尔开业，将咖啡馆与零售店结合，为粉丝提供了与角色互动的实体空间,大获成功。
- 第二步：IP联名与跨界合作。 Line Friends积极与世界各地的知名品牌进行跨界合作，如L'Occitane (欧舒丹)、The North Face (北面)、Converse (匡威)、Hello Kitty等,极大地拓展了品牌的影响力和受众范围。
- 第三步：全球化扩张。 品牌从韩国走向世界，在亚洲（中国、日本、泰国、新加坡等）、美洲（美国）和欧洲（英国、德国等）的主要城市开设了超过600家线下门店。
- 第四步：内容创作与空间体验。 除了零售，Line Friends还推出了动画短片（如《Brown & Friends》）、主题乐园（如香港的LINE FRIENDS Park）、酒店（如香港的The LINE Hotel）等,打造全方位的品牌体验。
核心IP角色
Line Friends的角色设计风格简洁、可爱，富有故事性,每个角色都有自己独特的性格和背景。
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| 角色 | 英文名 | 性格特点 | 简介 |
|---|---|---|---|
| 布朗熊 | Brown | 天真、单纯、温柔、有点呆 | Line Friends的绝对主角，他深爱着可妮兔，是所有粉丝心中温暖的代名词。 |
| 可妮兔 | Cony | 活泼、开朗、有点小脾气、坚强 | 布朗熊的“官方CP”，她是一个有梦想的女孩，热爱时尚和美食，是典型的“元气少女”。 |
| 馒头人 | Moon | 好奇、单纯、充满活力 | 一个纯白色的、没有五官的神秘角色，他总能发现生活中的新奇事物，代表着无限的想象力和可能性。 |
| 詹姆士 | James | 温柔、体贴、爱吃 | 一只像牛奶一样白皙的熊，他性格沉稳，非常照顾朋友，是团队中的“暖男”。 |
| 莎莉 | Sally | 美丽、优雅、自信 | 一只粉色的兔子，梦想成为明星，她喜欢打扮，充满自信，是时尚的象征。 |
| 里奥 | Leonard | 勇敢、充满正义感 | 一只威风凛凛的狮子，他外表强大但内心善良，是团队中的守护者。 |
商业模式与核心业务
Line Friends的成功在于其多元化的商业模式,主要分为以下几个板块：
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IP授权与商品销售
- 这是Line Friends最核心的业务，公司通过设计、生产和销售各类授权商品来盈利。
- 产品线： 毛绒玩具、文具、服饰、美妆个护、数码配件、家居生活用品等,覆盖了消费者日常生活的方方面面。
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线下零售与体验空间
- Cafe & Store： 这是Line Friends的标志性业态，消费者可以在咖啡馆里品尝以角色为主题的特调饮品和甜点，同时在店内购买相关商品，实现了“体验式消费”。
- 主题公园： 如香港的LINE FRIENDS Park，是一个集游乐设施、餐饮、零售于一体的沉浸式室内主题乐园。
- 酒店： 如香港的The LINE Hotel，将Line Friends的设计美学融入酒店空间,为住客提供独特的住宿体验。
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内容创作
（图片来源网络，侵删）通过动画、漫画、短视频等形式，持续为角色注入生命力，维持粉丝粘性，在YouTube上拥有数百万订阅的《Brown & Friends》系列动画。
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品牌联名
积极与不同领域的头部品牌合作，推出联名产品和限定款，这不仅为合作品牌带来了年轻客群，也让Line Friends自身不断保持新鲜感和话题性。
品牌影响与文化意义
- 开启“IP+商业”新范式： Line Friends是互联网原生IP商业化的典范,证明了虚拟角色在数字时代具有巨大的商业价值和文化影响力。
- 情感连接的桥梁： 它成功地将线上虚拟的情感连接（通过表情包）延伸至线下实体世界，让消费者能够“触摸”和“拥有”自己喜欢的角色,满足了现代人的情感需求。
- 全球化的文化符号： 作为一个源自韩国的品牌，Line Friends成功地跨越了文化障碍，成为了一个全球性的文化符号,尤其是在亚洲年轻群体中拥有极高的辨识度。
- 推动“体验经济”： 它不仅仅是卖商品，更是在贩卖一种“生活方式”和“情感体验”,引领了体验经济的发展潮流。
挑战与未来
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挑战：
- IP老化风险： 如何持续为经典角色注入新的故事和活力,避免粉丝审美疲劳是长期挑战。
- 市场竞争激烈： 全球IP市场竞争激烈，来自迪士尼、三丽鸥等传统巨头的压力以及新兴IP的崛起，都要求Line Friends不断创新。
- 区域市场差异： 在全球扩张中,如何针对不同市场的文化偏好进行本地化调整是一个难题。
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未来方向：
- 深化元宇宙布局： 探索在元宇宙、虚拟偶像等新兴领域的可能性,打造虚拟与现实联动的品牌体验。
- 拓展成人市场： 推出更具设计感和高级感的联名产品,吸引更广泛的成年消费群体。
- IP： 投入更多资源进行长篇动画、影视化等内容的开发,提升IP的叙事深度和广度。
Line Friends从一个通讯应用的表情包，发展成为横跨商品、零售、餐饮、娱乐、酒店等多个领域的全球性品牌，其成功关键在于抓住了“情感共鸣”这一核心，并成功地将虚拟IP的价值最大化，它不仅是一个商业品牌，更是一个承载着欢乐与梦想的文化符号，深刻地影响了当代年轻人的消费方式和情感表达，在未来，它将继续在IP商业化的道路上探索，为全球粉丝带来更多“Joy to Life”。
