主要副Logo：vivo iQOO
这是vivo目前最重要、最广为人知的副品牌,它已经发展成一个独立的子品牌。
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品牌定位与目标用户
- 定位：vivo的“性能先锋”和“电竞旗舰”，iQOO专注于为追求极致性能、热爱游戏的年轻用户群体打造产品。
- 用户画像：主要是游戏玩家、科技爱好者、以及对手机性能（如处理器、散热、快充、游戏体验）有高要求的用户。
Logo设计
iQOO的Logo设计极具辨识度,与主品牌vivo形成了鲜明对比：
- 主品牌vivo：采用简洁、优雅、现代的无衬线字体,设计偏向大众化和高端化。
- iQOO副品牌：设计更具活力和动感。
- 字体：使用了更粗、更具力量感的字体，并带有一定的倾斜度，传递出速度、力量和突破感。
- 颜色：标志性的橙色是其核心视觉元素，橙色充满活力、热情和能量，与游戏、激情、速度等关键词高度关联，与vivo的蓝色主调形成强烈对比,让人一眼就能区分。
- 命名：“iQOO”的发音类似于“I Q”，即“I cue”（我的提示），也让人联想到“KO”（击倒）,非常契合游戏场景。
产品线
iQOO拥有独立的产品矩阵，覆盖了不同价位段,但都主打性能：
- 数字系列 (如 iQOO 12)：旗舰性能,对标市场顶级旗舰。
- Neo系列 (如 iQOO Neo9)：中高端性能“水桶机”，在性能上不妥协,提供均衡体验。
- Z系列 (如 iQOO Z9)：中端性能“焊门员”,以极具竞争力的价格提供越级的性能表现。
战略意义
iQOO的诞生是vivo多品牌战略的关键一步,它帮助vivo：
- 精准触达细分市场：在不影响主品牌vivo高端、时尚形象的前提下,精准地吸引了对性能有硬核需求的用户。
- 避免内部竞争：iQOO与主品牌形成了差异化竞争，主品牌走影像和设计路线，iQOO走性能和游戏路线,共同覆盖更广阔的市场。
- 提升技术形象：iQOO成为vivo在快充、散热、游戏优化等领域的“试验田”和“技术尖兵”,强化了vivo在手机性能方面的技术实力。
次要副Logo：vivo X Flip / X Fold
vivo X Flip 和 X Fold 系列并不是一个独立的副品牌（像iQOO一样），而是vivo主品牌下的两个独立产品系列，它们有自己独特的Logo标识,用于区分产品形态。
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品牌定位与目标用户
- 定位：vivo在折叠屏手机领域的两大支柱。
- X Fold 系列：定位“全能旗舰”，强调大屏生产力、顶级配置和全能体验,目标是商务人士和高端用户。
- X Flip 系列：定位“时尚折叠屏”，主打小巧、精致、女性向设计和影像体验，目标是追求时尚和个性的年轻用户,尤其是女性用户。
- 共同目标：展示vivo在折叠屏技术上的创新和领先地位。
Logo设计
这两个系列的Logo与主品牌vivo的Logo有紧密联系，但通过后缀来区分,设计上保持了高度的一致性。
- 主品牌vivo：经典的蓝色字体。
- X Fold 系列：在“vivo”下方或旁边加上 “X Fold” 字样，Logo设计通常体现“折叠”和“展开”的形态,视觉上更具科技感和稳重感。
- X Flip 系列：在“vivo”下方或旁边加上 “X Flip” 字样，Logo设计更偏向“精致”和“灵动”，有时会配合一些时尚的图形元素,强调其小巧便携和时尚属性。
战略意义
- 市场细分：将折叠屏市场细分为“大屏生产力工具”和“时尚潮流单品”,满足不同用户的需求。
- 技术展示：作为vivo最前沿的产品形态，它们是展示vivo自研铰链技术、屏幕技术、影像技术的最佳载体。
- 品牌向上：成功进入高端折叠屏市场,有助于提升vivo整体的品牌形象和溢价能力。
| 特性 | iQOO (副品牌) | X Fold / X Flip (产品系列) |
|---|---|---|
| 性质 | 独立的子品牌 | vivo主品牌下的产品系列 |
| 定位 | 性能先锋、电竞旗舰 | 折叠屏手机（全能旗舰 / 时尚折叠） |
| Logo设计 | 独立设计，橙色动感字体 | 在主Logo基础上增加后缀，设计风格统一 |
| 目标用户 | 游戏玩家、性能爱好者 | 商务人士、时尚潮流人士 |
| 战略作用 | 占据性能细分市场，避免内部竞争 | 占据高端折叠屏市场，展示技术实力 |
- 想要极致性能和游戏体验，你会选择 iQOO。
- 想要折叠屏手机，无论是大屏商务还是小巧时尚，你会选择 vivo X Fold 或 vivo X Flip。
iQOO 是最核心、最成功的副品牌,是理解vivo多品牌战略的关键。
（图片来源网络，侵删）
