这份榜单由全球知名市场研究公司 凯度 与 谷歌 联合发布，是全球品牌价值评估领域最权威、最受关注的榜单之一，它不仅仅是一个简单的品牌排名，更是一份深入洞察全球品牌健康状况、市场趋势和消费者行为的权威报告。
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榜单的核心是什么？
BrandZ 榜单的核心在于其独特的评估方法，它结合了财务数据和消费者观点，力求全面、客观地衡量一个品牌的真实价值。
其价值计算公式可以简化为： 品牌价值 = 品牌贡献 × 品牌强度
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品牌贡献:
- 来源： 主要来自公司的财务报表和市场数据。
- 衡量品牌在其所属行业中，为公司带来的品牌溢出价值，就是消费者愿意仅仅因为“这个品牌”而多付多少钱，以及这个品牌为公司带来的忠诚度、市场份额等无形资产，它会剔除掉有形资产（如工厂、设备）和运营成本的影响。
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品牌强度:
（图片来源网络，侵删）- 来源： 来自对全球数百万消费者的大规模调研。
- 这是 BrandZ 榜单的精髓所在，它通过一个名为“品牌动力指数” (BrandDynamics™) 的模型来评估，这个指数包含以下几个关键维度：
- 差异化: 品牌是否独特,易于识别？
- 相关性: 品牌是否满足消费者的需求,并与他们的生活息息相关？
- 尊重: 消费者是否钦佩和信任这个品牌？
- 了解: 消费者是否熟悉这个品牌及其产品/服务？
- 存在感: 消费者在购买相关品类时,是否会想起这个品牌？
- 共鸣: 品牌是否能与消费者建立情感上的深刻连接？
一个品牌不仅要在财务上表现出色（品牌贡献），还必须在消费者心中拥有强大的、积极的认知和情感联系（品牌强度），才能在 BrandZ 榜单上获得高分。
近几年的关键趋势与洞察
BrandZ 每年发布的报告都会揭示一些重要的市场趋势,以下是一些近年来反复出现的核心洞察：
科技巨头持续领跑
苹果、谷歌、微软、亚马逊等科技巨头常年占据榜单前列,这是因为：
- 强大的生态系统： 它们通过硬件、软件、服务构建了强大的用户粘性。
- 高品牌强度： 它们在差异化、相关性、尊重等维度上得分极高,深刻融入了全球数十亿用户的日常生活。
- 财务表现强劲： 持续的高利润和市场份额增长,为品牌价值提供了坚实的财务基础。
中国品牌的崛起与全球影响力
中国品牌在榜单中的表现越来越亮眼,成为一股不可忽视的力量。
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- 巨头稳固： 腾讯 和 阿里巴巴 多年稳居全球前十,是中国品牌的杰出代表。
- 新势力涌现： 茅台 以其独特的文化价值和奢侈品属性，品牌价值飙升，成为全球最具价值的烈酒品牌。抖音 作为现象级应用,其品牌价值和影响力也实现了爆发式增长。
- 品类突破： 中国品牌不仅在互联网领域，在汽车（如比亚迪）、新能源、奢侈品等多个领域也开始崭露头角。
品牌价值的新引擎：ESG 与可持续发展
仅仅提供优质产品已经不够了，消费者，尤其是年轻一代，越来越关注品牌的社会责任、环境承诺和公司治理。
- ESG 成为加分项： 那些在环境保护、社会公平、道德采购方面表现突出的品牌，更容易获得消费者的信任和好感,从而提升品牌强度。
- 从“品牌”到“使命驱动”： 像 Patagonia (巴塔哥尼亚) 这样的品牌，将环保理念融入品牌核心,成功建立了强大的品牌忠诚度和品牌价值。
体验至上，情感连接是关键
在产品同质化日益严重的今天，品牌提供的整体体验和与消费者建立的情感共鸣变得至关重要。
- 超越功能： 消费者购买的是一种感觉、一种身份认同或一种生活方式。
- 案例： 奢侈品品牌（如路易威登）、高端汽车品牌（如保时捷）的价值很大程度上源于其带来的情感满足和社会象征意义。
亚洲市场的增长引擎
亚洲，特别是中国和印度市场,是全球品牌增长的主要动力。
- 本土化创新： 成功的品牌必须深入理解本地文化,进行产品和营销的本土化创新。
- 数字原生一代： 亚洲庞大的年轻互联网用户群体,为品牌提供了巨大的增长潜力和独特的营销机会。
如何查看最新榜单？
您可以通过以下途径获取最新的 BrandZ 最具价值全球品牌报告：
- 凯度官网： 访问 Kantar 的官方网站,通常会在报告发布后提供摘要或完整版的下载链接。
- WPP官网： 作为凯度的母公司，WPP 官网也会有相关报道。
- 主流财经媒体： 如彭博社、路透社、福布斯、财新网等,在榜单发布时都会进行详细报道和分析。
BrandZ 最具价值全球品牌榜单不仅仅是一个排行榜，它更像是一个“品牌健康诊断书”和“市场风向标”,它告诉我们：
- 对于企业： 品牌是公司最核心的无形资产，需要长期、持续地投入,成功的品牌需要在卓越的财务表现和强大的消费者心智之间找到完美平衡。
- 对于消费者： 我们每天的选择都在为品牌投票，一个有价值的品牌，意味着它在产品、服务、价值观和情感连接上,持续为我们提供了超越期望的价值。
- 对于市场观察者： 这个榜单揭示了全球经济、科技、文化变迁的深层脉络,是理解未来商业趋势的重要窗口。
